ISBN: 978-634-7265-29-6 (S84) Efektivitas Promosi Moneter dan Non-Moneter terhadap Niat Beli Konsumen: Studi Framing dan Persepsi Nilai
Sinopsis: Buku "Efektivitas Promosi Moneter dan Non-Moneter terhadap Niat Beli Konsumen: Studi Framing dan Persepsi Nilai" membahas bagaimana promosi moneter (diskon, cashback) dan non-moneter (hadiah, layanan tambahan) memengaruhi niat beli konsumen. Dengan fokus pada teori perilaku konsumen, framing promosi, dan persepsi nilai transaksi, buku ini menjelaskan bagaimana pembingkaian promosi dan kepercayaan konsumen terhadap tawaran memengaruhi keputusan pembelian. Karakteristik konsumen seperti deal proneness juga dianalisis sebagai faktor penting dalam respons terhadap promosi.
Melalui model konseptual yang menghubungkan variabel promosi, nilai transaksi, dan kepercayaan, buku ini mengkaji peran mediasi nilai transaksi dalam memperkuat hubungan promosi dan niat beli. Studi kasus strategi promosi The Body Shop memberikan contoh nyata penerapan konsep dalam dunia bisnis. Buku ini menjadi referensi penting bagi mahasiswa, peneliti, dan praktisi pemasaran yang ingin memahami dan mengoptimalkan strategi promosi untuk meningkatkan efektivitas penjualan dan loyalitas konsumen.
Id Book: S84
Ukuran: 15,5 x 23 / Unesco
Jumlah Halaman: 83
Terbit: Juni 2025
Penerbit: Star Digital Publishing